Les opérateurs du Pavillon du Royaume-Uni invitent les internautes chinois à voter pour leurs personnalités préférées du Royaume-Uni dans le milieu de la mode, du cinéma ou de la musique durant une variété d'événements promotionnels en ligne.

Une plate-forme en ligne que l'on peut consulter sur http://www.douban.com/note/61081783/ a été ouverte pour la campagne de promotion. Les prix à remporter comprennent des billets pour l'Expo et des souvenirs du Pavillon du Royaume-Uni.

Les 10 personnalités qui remporteront le plus de votes seront annoncées sur le site officiel britannique de l'Expo, qui permettra aux organisateurs d'en apprendre davantage sur les impressions qu'on les jeunes Chinois de la Grande-Bretagne.

Les internautes sont également invités à écrire des histoires sur un voyage au Royaume-Uni. Les meilleures intrigues seront récompensées avec des billets pour l'Expo.

Le public peut également créer une mélodie, une image ou une animation inspirée de « Tout le monde change », chanson du groupe britannique Keane.

La campagne de promotion s'achèvera le 1er mai, jour d'ouverture de l'Exposition universelle de Shanghai 2010.